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英國留學傳媒專業發展方向 

來源：英國偉來留學 Way Line UK

2020/9/7  發表於1742天前  留學新聞  299 

每年英國碩士留學的申請，同學們選擇最多的是，常常說起的商科方向，會計、銀行與金融等專業。但除此之外，傳媒類專業也是選擇較多的。其實英國的傳媒業是非常發達的，BBC和泰晤士報等媒體在世界傳媒界有著重要地位。英國院校的傳媒類專業教育也注重細分方向，也非常注重專業的實踐應用性，學生在學習期間可以到媒體、影視公司參與實習等。

 

現在，越來越多的大學爲了全面發展，迎合國際市場需求，會開放更多的傳媒課程來給到國際學生。而香港的傳媒行業正處于高速發展的狀態，需要大量的傳媒人才。無論是報紙、雜志、電視、網絡媒體、或者企業，對于傳媒人才也是萬分渴求。在文化傳播，企業公關，外聯等工作崗位上，傳媒專業的學生比其他專業都更具優勢。

 

同學們在申請英國傳媒類碩士，可以從新聞、傳播、媒體、創意文化、影視制作、電影學方向，選擇自己感興趣的專業學習。英國的傳媒體系課程劃分很細，大體可以分爲三類。

英國留學傳媒專業發展方向

 

一、Journalism 新聞類（實踐性要求比較強的學科）

 

新聞類專業要學習的較有針對性，除了新聞相關的理論知識以外，還有很多新聞寫作、新聞報道，出鏡等實踐課程，有些英國大學比較偏重實踐，而有些則偏重于理論。考慮新聞學的要看學校是否提供實習機會，對就業有很大幫助。

 

開設綜合新聞類專業的部分英國大學：利茲大學國際新聞（一個月的實習機會）；萊斯特大學新聞學（偏理論）；卡迪夫大學-國際新聞（理解實踐五五開）

 

此外，新聞類專業還按照不同的媒介，分爲了：

 

1、廣電/廣播新聞，例如謝菲和UEA的廣播新聞

 

2、紙媒新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、City的報紙新聞

 

3、網絡新聞，例如，謝菲新聞學（網絡方向）；斯特拉斯克萊德大學的數字新聞學；金史密斯學院的數字新聞

 

新聞專業的就業方向：門戶網站、電視台、報社的記者、編輯、政府宣傳崗等 

 

以謝菲的新聞學爲例，謝菲的新聞對于學生的多媒體技巧進行全方位的培訓，分爲四個分支。

 

印刷傳媒會安排真實事件報道的實踐課（受國家記者培訓協會認證）；雜志傳媒主要教如何設計、撰寫個性特色的紙質電子雜志（受期刊培訓協會認證）；廣播傳媒側重于教授廣播，無線電，數字音頻處理等；網絡新聞則在打好新聞理論基礎上專攻網站制作，網站建設，信息應用等。

 

二、Communication 傳播類

 

傳播傳媒類專業要學習的東西比較寬泛，課程內容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關等方面的理論性知識，當然也有一些理論和實踐相結合的課程。

 

1、 開設傳播類專業的部分英國大學：LSE的媒體與傳播；利茲大學的傳播學研究；政治傳播；萊斯特大學的大衆傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。

 

2、以萊斯特的大衆傳播爲例，大衆傳播課程：會學到傳媒文化研究在現代社會問題中的應用，傳播理論，研究方法解析，媒體受衆研究；數字媒體在生活中的應用等。這些課程雖然聽上去很學術，略枯燥，但實際學習起來還是蠻有意思的。

 

舉例子，像第一門課講到過不同國家的麥當勞在店面設計上的不同，菜品種類的不同，進而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受衆的關系，例如現在很受歡迎的真人秀節目，他們是怎樣抓住觀衆心理來設置節目情境的。

 

3、廣告學：英國大學廣告專業一般有兩個分支，一個是與市場營銷結合偏重于商科的廣告學；另一個是與藝術設計相結合的廣告設計制作類專業。

 

4、市場營銷方向廣告專業：強調廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費心理學，公共關系學、廣告學等。藝術設計方向廣告專業：強調廣告産品的設計、制作與策劃。主要課程包括：平面設計、CIS設計、網絡設計等。

 

以利茲的Advertising and Marketing爲例，該專業獲得CIM特許市場營銷協會認證，可以讓學生在營銷傳播與廣告方面獲得專業知識，全面了解市場營銷策略，消費者行爲分析等。

 

理論與實踐結合，學生會接觸品牌管理，交流傳播，企業通信等，實踐不同類型的廣告case study，設計媒體策劃方案，模擬數字營銷。

 

不同于其他的商科專業，這個課程的最大特色是，課程最後的final project，是有兩個選項是可供選擇的。學生可以選擇傳統的，也就是選一個主題完成自己的畢業論文；也可以選擇一個咨詢類的項目，項目允許學生與外部企業聯合，旨在解決真實的市場營銷問題。

 

5、公共關系學是一個新興專業，涵蓋了心理學、管理學、行爲科學、傳播學、社會學、政治學、邏輯學等各方面的知識。根據不同的專業方向，可能還需要學習更專業的知識，比如法律、電影制作、廣告學、金融學。

 

英國有一個公關關系學方面的認證，叫CIPR，紐卡斯爾大學，UAL等大學的公關都有此資格認證，不過UAL偏重于已經有工作經驗的申請人。

 

利茲大學的公共關系學專業則根據不同方向分爲兩個：公共關系與社會；企業傳訊，市場營銷與公共關系，前者偏傳播，文化，公關，並且有實習機會；後者注重企業溝通，探索市場營銷與公關的關系。

 

不過公關這個專業，沒有必要讀到碩士，用處不大，它的魅力更多在于實踐；就業方向是公關、廣告公司，市場、宣傳部門，營銷策劃等。

 

三、Media媒體類

 

媒體類專業要學習的東西就比較偏純理論了，以媒體本身爲研究對象，有時候還會涉及到社會語言學，社會學，曆史學，符號學，文化研究等課程。

 

1、媒體管理類：格拉，卡迪夫，威敏，南安

 

以格拉斯哥大學爲例：格拉斯哥MSc Media Management 課程，由傳媒經濟學大師Gillian doyle 創立，格拉斯哥大學文學院和商學院合辦。

 

特色課程是Media Economics，上課的每一周除了內容詳實有的lecture 外，還有guest lecture，也就是邀請傳媒公司的高管來講自己行業和公司現狀，如bbc，stv，等。

 

除此之外，這一課程也有很多專業福利，如受邀進入bbc scotland 總部參觀，邀請FIPP期刊的CEO 來對team work 所做的雜志進行評鑒等，總之資源比較豐富。但是這個專業偏理論而不是偏實踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識的同學。

 

2、媒體研究與文化：華威；拉夫堡， UEA，蘭卡等都有開設，課程比較雜糅，適合轉專業的學生。

 

3、新媒體/數字媒體類：UCL- IOE;華威； 利茲；卡迪夫等。

 

以華威大學舉例：華威的Digital Media and Culture專業于2013年開設，是一個非常新的專業。理論課會提出各種數字化形式的例子，如社交媒體、大數據、CRM等，以及它們與商業廣告營銷、文化傳播等的結合。

 

每周都必經paper轟炸，無限開啓腦洞。每周還要上各式各樣的lab。有的lab主要學CSS，作業是做個網頁出來；還有的會分析一些新媒體可視化和監控工具，比如各類社交軟件平台、搜索引擎，分析網民對某一特定詞條的情感態度。

 

總體來說這個課程偏理論，LAB課程在技術上難度並不大。申請並不很卡本科專業背景，但要求學生要有媒體實踐相關的經曆。

 

此類專業就業方向企業是媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關等。

 

4.其他類

 

除了上面提到的這三大類，傳媒專業還有電影學，培養導演，制片人，媒體視頻部以及創意媒體産業相關的人才。以及近年來非常熱門的專業CCI，開設這個專業的有，KCL，華威，拉夫堡，謝菲。

 

創意文化産業基本不卡背景，因此也成爲衆多學生轉專業的第一首選，也不會太偏技術類的。當然謝菲的CCI特殊一點，在管理學院，還是卡排名的。

 

5、電影類偏向于理論類的：

 

UCL，華威，埃克塞特，UEA，南安，布裏斯托：都有Film Studies專業；偏向于電影制作的，蘇塞克斯的Film Making;布裏斯托的Film & TV production。

 

英國大學傳媒專業整體入學要求

 

在英國，大部分大學的傳媒專業，都不強制需要本專業的學術背景，基本上人文社科類專業都可以去申請； 影視制作則需要個人作品；如果有工作經驗也可以加分，基本上會通過要求學生提供實習/工作經驗，來加大自己的申請成功率。雅思要求一般要求6.5-7，尤其是新聞類雅思要求更高。

 

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